Голосовой поиск — это технология, позволяющая пользователям искать информацию в интернете с помощью голосовых команд. Вместо того чтобы вводить текст в поисковую строку, пользователь произносит запрос, а система распознавания речи интерпретирует и выполняет его. Голосовой поиск стал особенно популярным благодаря развитию таких устройств, как смартфоны, умные колонки и ассистенты, такие как Алиса, Маруся, Siri, Google Assistant и другие.
Каким сайтам больше подходит голосовой поиск
- Сайты с доставкой. Онлайн-магазины и сервисы доставки еды активно внедряют голосовой поиск. Это позволяет пользователям быстро находить товары и оформлять заказы, не используя клавиатуру. Например, голосовой запрос «Заказать пиццу с доставкой» может значительно ускорить процесс покупки.
- Локальные услуги. Бизнесы, предоставляющие локальные услуги, такие как парикмахерские, автомастерские, медицинские центры, могут выиграть от голосового поиска. Запросы типа «Найти ближайшую автомойку» или «Записаться к стоматологу рядом со мной» становятся все более популярным
- Информационные порталы. Сайты, предоставляющие актуальную информацию, новости или обучающие материалы, также могут извлечь выгоду из голосового поиска. Пользователи часто задают вопросы, например, «Как приготовить борщ?» или «Какая погода будет завтра?», и такие запросы удобно выполнять голосом.
Для чего оптимизировать сайт под голосовые запросы
Оптимизация сайта под голосовые запросы предоставляет множество преимуществ:
- Увеличение трафика. С ростом популярности голосового поиска увеличивается и количество пользователей, предпочитающих этот способ взаимодействия с поисковыми системами. Оптимизированный сайт привлекает больше трафика.
- Улучшение пользовательского опыта. Голосовой поиск делает процесс поиска информации быстрее и удобнее, что повышает уровень удовлетворенности пользователей и их лояльность.
- Конкурентное преимущество. Внедрение современных технологий, таких как голосовой поиск, помогает выделиться на фоне конкурентов и предлагает уникальные возможности взаимодействия с пользователями.
Как оптимизировать сайт под голосовые запросы
Ускорить работу сайта
Время загрузки страницы играет ключевую роль в голосовом поиске, так как пользователи, задающие голосовые запросы, ожидают получить быстрый и точный ответ. Если сайт загружается медленно, пользователи могут покинуть его в пользу более быстрого конкурента, что негативно скажется на трафике и репутации ресурса. Оптимизация скорости загрузки сайта — это комплексный процесс, включающий несколько важных аспектов.
Одним из наиболее значимых факторов является оптимизация изображений. Изображения часто занимают значительную часть времени загрузки страницы. Чтобы ускорить загрузку, необходимо уменьшить их размер без потери качества, используя инструменты сжатия, такие как TinyPNG или ImageOptim. Кеширование является еще одним эффективным способом ускорения сайта. Браузерное кеширование позволяет сохранять статические ресурсы (изображения, CSS, JavaScript) на устройствах пользователей, что значительно сокращает время их повторной загрузки. Минимизация кода HTML, CSS и JavaScript также способствует ускорению работы сайта. Удаление пробелов, комментариев и ненужных символов из кода с помощью инструментов минификации, таких как UglifyJS и CSSNano, помогает уменьшить размер файлов и ускорить их загрузку.
Внедрить микроразметку
Внедрение микроразметки является важным шагом для улучшения видимости вашего сайта в результатах голосового поиска. Микроразметка помогает поисковым системам лучше понимать содержание страниц, что особенно важно для голосовых запросов, так как они часто носят более специфический и детализированный характер.
Когда поисковые системы сканируют ваш сайт и обнаруживают микроразметку, они могут более точно интерпретировать содержимое страниц. Например, если вы владеете рестораном, разметка меню, адреса, часов работы и отзывов помогает поисковым системам показывать эту информацию в удобном для пользователей формате. В результате, когда пользователь задает голосовой запрос, например, «найти итальянский ресторан рядом со мной», ваш сайт имеет больше шансов появиться в результатах поиска с полной и точной информацией.
Карточки компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес
Они играют ключевую роль в локальной SEO-оптимизации, особенно для бизнеса, ориентированного на локальных клиентов. Эти платформы позволяют вам создать подробный профиль вашей компании, который включает такие важные данные, как адрес, контактная информация, часы работы, фотографии, отзывы клиентов и многое другое. Актуальная и полностью заполненная карточка компании помогает повысить видимость вашего бизнеса в локальных поисковых запросах, что особенно важно для пользователей, ищущих ближайшие компании и услуги.
Одним из основных преимуществ использования Яндекс.Справочника и Google Мой Бизнес является возможность предоставления точной и актуальной информации о вашем бизнесе. Например, если вы владеете рестораном, вы можете указать точный адрес, телефон, часы работы, меню и даже разместить фотографии интерьера и блюд. Это помогает потенциальным клиентам получить полное представление о вашем заведении, что повышает их доверие и желание воспользоваться вашими услугами.
Разделы «Вопрос-Ответ»
Создание раздела с часто задаваемыми вопросами (FAQ) на вашем сайте является важным шагом для улучшения его видимости в результатах голосового поиска. Голосовые запросы часто формулируются в виде вопросов, таких как «Как приготовить борщ?» или «Где найти ближайшую аптеку?», поэтому наличие раздела FAQ позволяет вашему сайту более эффективно отвечать на эти запросы.
Раздел FAQ помогает не только пользователям, но и поисковым системам лучше понимать и индексировать ваш контент. Когда поисковый робот анализирует ваш сайт, наличие четко структурированных вопросов и ответов облегчает процесс извлечения информации и улучшает шансы вашего сайта на появление в результатах поиска. Это особенно важно для голосовых запросов, так как голосовые ассистенты, такие как Алиса или Siri, стремятся предоставлять быстрые и точные ответы на вопросы пользователей.
Оптимизация контента под разговорные запросы
Голосовые запросы обычно звучат более естественно и разговорно по сравнению с текстовыми, что требует особого подхода к оптимизации контента. Когда пользователи задают вопросы голосом, они часто используют полные фразы и разговорные выражения, такие как «Как найти ближайшее кафе?» или «Какая погода будет завтра?». Для того чтобы ваш сайт эффективно отвечал на такие запросы, важно адаптировать контент под разговорный стиль и использовать длинные ключевые фразы.
Начнем с того, что нужно подумать о том, как люди могут задавать вопросы голосом. В отличие от текстовых запросов, которые часто состоят из ключевых слов или коротких фраз, голосовые запросы обычно формулируются в виде полных предложений. Например, вместо «погода Москва» пользователь скажет «Какая погода будет в Москве завтра?». Понимание этого различия помогает создавать контент, который более точно отвечает на запросы пользователей. Оптимизация контента под разговорные запросы требует использования длинных ключевых фраз, также известных как long-tail keywords. Эти фразы более специфичны и отражают естественный способ выражения мыслей пользователями. Например, вместо того чтобы использовать ключевое слово «ресторан», можно использовать длинную фразу «лучший итальянский ресторан в центре города». Такие фразы часто имеют меньшую конкуренцию и лучше соответствуют голосовым запросам.
Локальная SEO-оптимизация
Она является ключевым элементом стратегии для бизнеса, ориентированного на местный рынок. Если вы хотите привлечь клиентов из определенного города или района, важно активно заниматься локальной SEO, чтобы ваш сайт был виден в результатах поиска для соответствующих географических запросов. Это включает использование ключевых слов, связанных с вашим местоположением, и создание контента, который резонирует с местной аудиторией.
Начнем с использования ключевых слов, включающих названия городов и районов. Такие ключевые слова помогают поисковым системам определить географическую направленность вашего бизнеса и показывать ваш сайт пользователям, которые ищут товары или услуги в вашем регионе. Например, если вы владеете рестораном в центре Москвы, ваши ключевые фразы могут включать «ресторан в центре Москвы» или «лучший ресторан в районе Арбат». Это позволяет вам конкурировать за внимание пользователей, которые ищут местные заведения.